廣告片創(chuàng)意是如何生成的?

　　眾所周知，創(chuàng)意是廣告的生命和靈魂，是廣告成敗的關(guān)鍵要素。而在人們?nèi)粘Ｉ钪袝?huì)接觸到大量的廣告片，有的平平庸庸、有的低谷不堪、有的嬌揉造作，這樣的廣告片既引不起觀看者的興趣，又留不下品牌印象。而具有構(gòu)思新穎、表現(xiàn)獨(dú)特的廣告片則會(huì)深深地打動(dòng)消費(fèi)者。那么，同樣是廣告片，為什么卻天壤之別呢?其實(shí)最重要的一點(diǎn)就是廣告片創(chuàng)意的成功與否。接下來，視頻工廠小編為大家說說廣告片創(chuàng)意是如何生成的。

　　1.收集資料

　　收集資料是廣告片創(chuàng)意的提前預(yù)備階段，也是廣告片創(chuàng)意的第一階段。視頻工作廠表示這個(gè)階段必需收集的資料有兩種：特定資料和一般資料。特定資料是指與產(chǎn)品、服務(wù)、消費(fèi)者及競(jìng)爭(zhēng)者等緊密親密相關(guān)的資料，這是廣告片創(chuàng)意的主要依據(jù)，創(chuàng)意者必需對(duì)這些資料有一個(gè)全面而深刻的認(rèn)知。一般資料是指創(chuàng)意者個(gè)人必需具備的知識(shí)和信息，他們直接影響著廣告片創(chuàng)意的質(zhì)量。

　　2.分析資料

　　在這一階段，就是對(duì)收集來的大量資料加以分析歸納和收拾整頓，從中找出廣告片制作的訴求點(diǎn)，然后再進(jìn)一步找出最能吸引消費(fèi)者的地方，以形成比較清楚的基本概念。

　　3.醞釀階段

　　經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的絞盡腦汁的苦思冥想之后，還沒有找到滿足的創(chuàng)意，這個(gè)時(shí)候不如不去想這個(gè)題目，去做一些輕松痛快的事情，任其在潛意識(shí)中綜合醞釀。事實(shí)上，大多數(shù)創(chuàng)意靈感都是在輕松休閑的身心狀態(tài)下產(chǎn)生的。例如：聽音樂、洗澡、喝咖啡、看報(bào)紙、小睡一會(huì)等，這些都是廣告片制作人員創(chuàng)造良好創(chuàng)意狀態(tài)的好方法。

　　4.頓悟階段

　　視頻工廠強(qiáng)調(diào)這是廣告片制作創(chuàng)意的產(chǎn)生階段，即經(jīng)由醞釀之后，創(chuàng)造性思路如柳暗花明似得豁然爽朗。經(jīng)由了醞釀期的量得積累，頓悟階段發(fā)生了質(zhì)的突破，在整個(gè)創(chuàng)造過程中是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，使創(chuàng)造過程上升到了一個(gè)更高層次。

　　5.完善階段

　　完善階段也就是驗(yàn)證階段，是發(fā)展廣告片創(chuàng)意的階段。這一階段創(chuàng)意人員需要很多耐心的工作，仔細(xì)推敲和進(jìn)行必要的調(diào)查，使創(chuàng)意更加完善。于此同時(shí)，還要把它交給有深思遠(yuǎn)慮能力的批評(píng)者審視，使之不斷完善和成熟。

　　視頻工廠致力于廣告片拍攝制作、企業(yè)宣傳片制作等多年，在視頻制作領(lǐng)域以創(chuàng)意策劃為基礎(chǔ)，通過對(duì)拍攝畫面、鏡頭轉(zhuǎn)換的把控，讓廣告片在最短時(shí)間內(nèi)抓住企業(yè)品牌的核心訴求，并與消費(fèi)者達(dá)成完美的匹配。