廣告片創(chuàng)意定位的作用及手法

　　定位是指從眾多的商品屬性中，發(fā)現(xiàn)并昭示個(gè)性化的商品屬性;區(qū)隔市場(chǎng)，集中火力于狹窄的目標(biāo)，奪取一個(gè)戰(zhàn)略要點(diǎn)，即為定位。通常所說(shuō)的定位包括目標(biāo)市場(chǎng)定位、產(chǎn)品定位、廣告定位、消費(fèi)者定位。在進(jìn)行廣告片創(chuàng)意時(shí)，界定目標(biāo)市場(chǎng)、目標(biāo)消費(fèi)者、尋找賣(mài)點(diǎn)等，都是為廣告定位服務(wù)的。下面，視頻工廠的小編就為大家介紹了廣告片創(chuàng)意定位的作用及手法。

　　廣告片創(chuàng)意定位的作用及手法

　　定位的作用

　　美國(guó)廣告人艾-里斯認(rèn)為，定位是你對(duì)未來(lái)的潛在顧客的心智所下的功夫;把產(chǎn)品定在你未來(lái)潛在顧客的心中。

　　定位的作用表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：

　　1、有利于制定正確有效的廣告策略和營(yíng)銷(xiāo)策略。

　　2、有利于建立品牌個(gè)性，引導(dǎo)競(jìng)爭(zhēng)，發(fā)掘市場(chǎng)。

　　3、有利于突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì);強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的憂點(diǎn)，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的識(shí)別和認(rèn)知。

　　4、有利于反映企業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值觀，展現(xiàn)企業(yè)形象。

　　創(chuàng)意定位的手法

　　徹底認(rèn)識(shí)產(chǎn)品：它是什么?它是貴重商品還是日常用品?它的價(jià)格如何?怎樣制造?為什么目的而設(shè)計(jì)……

　　研究競(jìng)爭(zhēng)商品：考慮目前市場(chǎng)上與什么商品競(jìng)爭(zhēng)?對(duì)方是怎樣制造的?是否比你的產(chǎn)品更好?程度如何?為什么會(huì)這樣?對(duì)方的賣(mài)點(diǎn)是什么……

　　研究目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)消費(fèi)者：你的產(chǎn)品適合于哪些人使用?其年齡層如何?在哪里購(gòu)買(mǎi)?購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣如何?使用者是否就是購(gòu)買(mǎi)者……

　　研究市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)：消費(fèi)者有何新需要?未來(lái)潮流將是什么?怎樣去引導(dǎo)消費(fèi)?

　　通過(guò)上面的介紹，相信大家對(duì)廣告片創(chuàng)意定位的作用及手法有了一定的了解。如果您還有其他關(guān)于廣告片創(chuàng)意或者廣告片制作的疑問(wèn)，可以通過(guò)撥打視頻工廠的服務(wù)熱線：400-789-0618進(jìn)行了解。